Wanneer een opfrisbeurt volstaat
Niet elke gedateerde site hoort op de schroothoop. Laadt je site nog vlot, werkt hij netjes op de gsm en word je gevonden in Google, maar oogt hij gewoon als tien jaar geleden? Dan heb je geen nieuwe site nodig, maar een opfrisbeurt. En dat is bijna altijd de goedkoopste goede keuze.
Een opfrisbeurt raakt de buitenkant, niet het fundament. In de praktijk gaat het om drie dingen: het ontwerp verfijnen (kleuren, typografie, ruimte, knoppen die vandaag nog kloppen), de teksten aanscherpen zodat ze weer verkopen in plaats van louter vertellen, en de foto’s vervangen door beeld dat bij je zaak van nu past. De motor blijft, je poetst de wagen op en stemt hem opnieuw af.
De vuistregel is simpel: ziet je site er vooral oud uit, dan volstaat opfrissen. Werkt je site niet meer, te traag, onvindbaar of onhoudbaar in onderhoud, dan poets je aan een fundament dat scheefstaat, en dat is weggegooid geld. Hieronder de zeven signalen die het verschil verraden.
De zeven signalen om opnieuw te bouwen
Eén signaal is nog geen alarm. Maar zie je er drie of meer terug in je eigen site, dan is doorlappen bijna altijd duurder dan opnieuw beginnen. Loop de lijst eerlijk af:
- Hij laadt trager dan een seconde of drie. Een flink deel van je bezoekers haakt af nog vóór er iets op het scherm staat, en Google weegt snelheid mee. Wat traag je precies kost, lees je in de gids over je website sneller maken.
- Op de gsm moet je knijpen en schuiven. Meer dan de helft van je bezoek komt via de telefoon. Werkt je site daar niet vanzelf, dan verlies je die helft in de eerste seconden.
- Je CMS of plugins zijn jaren niet bijgewerkt. Elke verouderde plugin is een open raam voor inbraak en malware. Dit is geen cosmetisch probleem maar een veiligheidsrisico.
- Je bent onvindbaar in Google. Wie je naam niet al kent, vindt je niet. Een site die alleen bestaat voor wie het adres al heeft, doet maar de helft van zijn werk.
- De site levert nul aanvragen op. Geen enkele mail, oproep of ingevuld formulier in maanden? Dan heb je geen verkoper online staan maar een digitaal visitekaartje.
- Elke kleine aanpassing kost veel tijd of geld. Moet een nieuw telefoonnummer of een extra dienst een week wachten of een factuur kosten, dan werkt de site tegen je in plaats van voor je.
- De oorspronkelijke bouwer is onbereikbaar of gestopt. Niemand die de site nog kent, niemand die veilig iets durft aanraken. Dan staat elke reparatie stil nog voor ze begint.
Herken je er drie of meer? Dan is de kans groot dat elke euro die je in de oude site steekt, een euro is die je binnen het jaar opnieuw uitgeeft.
Wat je gewoon meeneemt
De grootste angst bij opnieuw beginnen is dat je alles kwijtraakt wat je hebt opgebouwd. Terecht als het slordig gebeurt, onnodig als het vakkundig gebeurt. Want het meeste verhuist gewoon mee:
- Je domeinnaam. Die blijft van jou en blijft gewoon staan. Een domeinnaam hoort op naam van de zaak, nooit van de bouwer.
- Je goede teksten en foto’s. Wat werkt, nemen we mee en scherpen we waar nodig aan. Je begint zelden met een leeg blad.
- Je Google Bedrijfsprofiel. Je reviews, je openingsuren en je plek op de kaart staan los van je website en blijven gewoon bestaan.
- Je e-mailadressen. De adressen van je zaak veranderen niet door een nieuwe site. Ze blijven werken zoals ze werkten.
- Je posities in Google. Mits vakwerk verhuizen ook je zoekresultaten mee. Dit is de gevoelige, en meteen de plek waar het misgaat als het snel en goedkoop moet.
De migratievalkuil: waar goedkoop duur wordt
Precies bij dat verhuizen van je posities gaat het het vaakst mis. Een goedkope herbouwer zet een frisse site online, drukt op de knop en is weg. Wat hij oversloeg: de oude adressen die Google en je bezoekers nog kennen. Die lopen vanaf dag één dood, en de posities die je in jaren opbouwde, smelten weg in enkele weken.
Goed gedaan merkt niemand er iets van, behalve dat de site ineens beter oogt. De volgorde is altijd dezelfde: eerst meten welke pagina’s bezoekers en aanvragen opleveren, dan elk oud adres laten doorverwijzen, en pas daarna omwisselen. Vraag wie je herbouw ook doet expliciet naar dat redirectplan; wie er vaag over doet, heeft er geen.
Hoe de rekening werkt
Een opfrisbeurt en een herbouw worden anders afgerekend, en dat is logisch: bij het ene ken je het werk pas als je eraan begint, bij het andere ligt de omvang vooraf vast.
| Route | Afrekening | Wanneer het past |
|---|---|---|
| Opfrisbeurt | Per uur, met een plafond | Voor een site die technisch gezond is en vooral gedateerd oogt. Vraag vooraf een inschatting in uren en spreek een maximum af. |
| Herbouw | Vaste projectprijs | Voor een site die zijn werk niet meer doet. Eén bedrag op papier, met afgebakende inhoud, vóór de start. |
Vuistregel: uurwerk zonder plafond en projectprijzen zonder afbakening zijn allebei een open einde.
Reken bij de keuze niet alleen de prijs maar ook wat de site je oplevert. Een opfrisbeurt van een paar honderd euro aan een fundament dat scheefstaat, is duurder dan een herbouw die wél klanten binnenbrengt. Hoe je een herbouw-offerte beoordeelt, van eigendom tot revisierondes, staat in de checklist-gids.
Zo beslis je in drie vragen
Je hoeft dit niet op gevoel te beslissen. Drie vragen brengen je bijna altijd bij het juiste antwoord, in deze volgorde:
Eén: is je site technisch gezond? Snel, veilig, vlot op de gsm en up-to-date in onderhoud. Is het antwoord nee, dan bouw je beter opnieuw dan dat je blijft lappen aan een scheef fundament.
Twee: doet je site zijn werk? Word je gevonden en komen er aanvragen binnen? Levert hij ondanks een gezonde techniek niets op, dan zit het probleem in de teksten, de structuur of de overtuigingskracht, en dat is een gerichte opfrisbeurt waard.
Drie: kost aanpassen meer dan hij oplevert? Als elke wijziging een gevecht is en er weinig omzet tegenover staat, dan is doorgaan de dure keuze en herbouwen de goedkope.
Twijfel je bij een van de drie, of weet je niet hoe gezond je site onder de motorkap is? Laat hem dan eerst een keer technisch doorlichten voor je iets beslist. Soms is het eerlijke antwoord namelijk gewoon: je site is prima, hou hem nog een paar jaar.